什么是克里斯南模型？

王尘宇实用技巧 2022-10-09 15:09:49 54

Krishnan模型是在Aaker的CBBE模型基础上进行的品牌研究。Krishnan通过记忆网络模型来界定在基于顾客的品牌权益下的各种品牌联想特性。记忆网络模型指出，记忆是由相互连接的网络进行知识的组织所组成，组成网络模型的是节点，这些节点用来储存所有信息。由于大量研究真名网络是一个复杂结构。

克里斯南（Krishnan）主要集中在品牌权益方面，因此他研究的焦点也在针对品牌名称反映和激发的一系列联想上。从品牌联想的数量、联想的阶（偏好度）、联想的独特性和联想的来源等四个方面研究品牌联想。克里斯南（Krishnan）对这四个方面进行实证研究，通过测评高品牌权益和低品牌权益的区别，结果显示消费者联想的差别和品牌外部权益指标是一致的，从而能洞悉每个品牌的强势和弱势部分。