如何优化竞价预算，调整超支价格？

什么是竞价预算？

竞价预算是指在广告投放过程中，广告主根据自身需求和投放计划，设定的广告投放费用上限。当竞价出价高于竞价预算时，广告就无法投放，这就是竞价预算的作用。竞价预算可以帮助广告主控制投放成本，避免出现超支的情况。

为什么竞价预算会超支？

竞价预算超支通常是由于竞价出价过高或者广告消费速度过快导致的。如果竞价出价过高，广告主的每次点击成本会增加，从而导致预算超支。如果广告消费速度过快，广告主的竞价预算就会比计划中的时间提前用完，从而出现预算超支的情况。

如何调整竞价预算？

当竞价预算超支时，广告主可以采取以下几种方式来调整竞价预算：

1. 降低出价：降低每次竞价出价，可以控制广告成本，减少预算超支情况的发生。

2. 调整投放时间：调整广告投放时间，控制广告消费速度，使广告消费周期与预算周期相匹配。

3. 使用日限额：将竞价预算转换为日限额，通过设定每天的广告投放费用上限来控制广告消费。

4. 删除低效广告：删除低效的广告，减少广告成本，增加广告投放效果，从而降低预算超支的风险。

如何调整超支价格？

当竞价预算超支时，广告主还可以通过调整超支价格来控制广告成本：

1. 关闭广告组：如果一个广告组的消费已经超过预算，可以关闭该广告组，停止广告投放，从而减少费用超支。

2. 调整出价：对于超支的广告组，可以适当调整竞价出价，控制广告成本。

3. 调整预算：如果预算超支较小，可以适当调整预算，使广告消费与预算相匹配。

4. 调整投放时间：通过调整广告投放时间，可以使广告消费与预算相匹配，从而控制广告成本。

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