微信搜一搜运营实操：公众号关键词布局，低成本吃搜索流量

公众号做了两年，粉丝5000，阅读量常年在两三百徘徊。这是我一个客户去年的状态。后来他把目光从朋友圈和推荐流挪到了微信搜一搜，三个月后，一篇老文章每天稳定带来40多个搜索用户，他跟我说，早知道这口井这么好挖，前两年就挖了。

搜一搜的量到底有多大？微信官方公布的数据，搜一搜的日活用户已经超过2亿。用户在微信里搜什么？问路、查攻略、找工作、看测评，跟你用百度搜东西的习惯一模一样。区别是，搜一搜的结果里，公众号文章排在最前面，而公众号文章的竞争强度，比百度低一个量级。

搜一搜怎么排序？官方没有公布算法细节，但根据我自己的观察和行业里的测试，主要看四样：标题和关键词匹配度、文章阅读量和互动、公众号本身的权重（粉丝量、原创比例、更新频率）、还有内容的新鲜度。前两样权重最大，标题里没出现搜索词的文章，基本没机会。

所以布局方法其实很朴素。第一，给公众号定一个垂直领域，别今天写美食明天写财经，搜一搜要识别你的擅长方向，垂直账号权重高；第二，写文章之前先想用户会搜什么词，把那个词原封不动放进标题，比如你写装修攻略，标题就用墙面开裂怎么处理，别文艺化改写；第三，正文前100字把核心词自然说一遍，让检索系统确定这篇文章讲的就是这个词。

实操里有个取巧的地方：长尾词。大词比如装修，竞争激烈，新号挤不进去；但装修+小区名、装修+具体问题这种长尾词，几乎没人和你抢。我客户是做西安本地装修的，他专门写西安XX小区装修案例，每篇阅读量不高，但搜索来的用户全是精准意向，加了微信的转化率高得吓人。

还有两个细节容易被忽略。一是公众号的简介和自动回复里也要带关键词，搜一搜会抓取；二是历史文章别删，搜索流量是长尾的，半年前写的文章今天照样被搜到，删了等于把攒下的井填了。

最后提醒：搜一搜是慢流量，别指望今天发明天爆。它的价值在于积累，每篇文章都是一口小井，写满一年，几百篇文章叠加起来，每天的自然搜索流量就很可观了。而且这个流量不花一分钱，不比花钱投广告香吗。

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