直通车如何添加关键词及添加技巧

搜索引擎营销(SEM)是一种通过在搜索引擎中进行付费广告展示的方式来获得流量和转化的营销方式。在SEM中，最常见的工具就是阿里巴巴旗下的搜索引擎营销平台“直通车”。直通车是一种基于竞价排名的广告投放平台，用户可以通过在直通车平台上投放广告，来吸引潜在客户的点击和转化。而在投放广告的过程中，添加关键词是非常重要的一环。本文将详细介绍直通车如何添加关键词及添加技巧。

一、什么是关键词？

在SEM中，关键词是指用户在搜索引擎上输入的词语，通常与用户的搜索意图相关。添加恰当的关键词可以帮助广告主吸引潜在客户的点击和转化。直通车支持添加多种类型的关键词，包括精确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配。精确匹配的关键词会精准匹配用户搜索的词语，短语匹配的关键词会匹配用户输入的短语，而广泛匹配的关键词则会匹配与关键词相关的所有搜索查询。

二、如何添加关键词？

添加关键词是直通车广告投放的重要环节。以下是具体步骤：

1. 登录直通车账号，进入“计划管理”页面；

2. 选择需要添加关键词的广告计划，点击“添加关键词”按钮；

3. 在弹出的对话框中，填写需要添加的关键词、出价和展示URL等信息；

4. 点击“确定”按钮，即可完成关键词的添加。

需要注意的是，添加关键词时需要根据广告主的推广目标和产品特点来选择合适的关键词，同时需要注意关键词的出价和匹配方式，以提高广告的投放效果。

三、添加关键词的技巧

添加关键词不仅需要掌握基本的操作步骤，还需要一些技巧。以下是一些添加关键词的技巧：

1. 关键词选择

在选择关键词时，需要根据产品特点和目标受众进行筛选。通常情况下，选择具有商业价值和搜索量较大的关键词可以提高投放效果。还可以通过竞争对手的广告来获取灵感和借鉴。

2. 关键词匹配方式

关键词的匹配方式有多种，需要根据广告主的预算和投放效果进行选择。通常情况下，精确匹配的关键词可以提高转化率，但成本较高；广泛匹配的关键词可以增加流量，但需要注意匹配到不相关的搜索查询。

3. 关键词排除

在添加关键词时，还需要注意关键词排除。排除与产品不相关的关键词可以减少无效点击和浪费的预算。还可以通过排除已经转化的关键词来提高广告投放效率。

四、总结

添加关键词是直通车广告投放的关键环节。需要根据产品特点和目标受众选择合适的关键词，并根据出价和匹配方式进行调整和优化。还需要注意关键词的排除，以提高广告效果和投放效率。

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