概述
否定关键词是广告投放中的重要设置之一，可以让广告主排除一些不希望广告展示的关键词，以达到更精准的广告投放效果。在账户层级设置否定关键词可以更加方便地控制广告投放的效果，本文将从不同层级的角度来详细阐述。
搜索层级
在搜索层级设置否定关键词可以排除广告在某些关键词下的投放，比如某些竞争对手的品牌词、与产品无关的词等，可以让广告主节省广告费用，同时提升广告展示的相关性和点击率。一家卖红酒的公司可以设置否定关键词“啤酒”、“白酒”等，以排除不相关的搜索。
搜索层级设置方法
在Google Ads中，进入“关键词”页面，选择“否定关键词”，点击“+”号添加需要排除的关键词即可。
如何确定搜索层级的否定关键词
确定搜索层级的否定关键词需要根据广告主的行业、产品和目标受众来确定，建议结合广告数据和竞品分析来进行调整和优化。
广告组层级
在广告组层级设置否定关键词可以更加精细地控制广告展示的范围，比如针对某个广告组排除不相关的搜索词，或者排除某些特定的搜索词以提高广告的展示质量。一家旅游公司可以在某个目的地的广告组中排除“旅游攻略”、“旅游优惠”等与产品不相关的搜索词。
广告组层级设置方法
在Google Ads中，进入“广告组”页面，选择需要修改的广告组，点击“否定关键词”，添加需要排除的关键词即可。
如何确定广告组的否定关键词
确定广告组的否定关键词需要根据广告组的目标、广告主的行业和产品来确定，建议结合广告数据和竞品分析来进行调整和优化。
广告单元层级
在广告单元层级设置否定关键词可以更加灵活地控制广告展示的效果，比如排除某些搜索词的某些组合或者排除某些具体的搜索词。一家卖电子产品的公司可以在某个广告单元中排除“二手电脑”、“修电脑”等与产品不相关的搜索词。
广告单元层级设置方法
在Google Ads中，进入“广告单元”页面，选择需要修改的广告单元，点击“否定关键词”，添加需要排除的关键词即可。
如何确定广告单元的否定关键词
确定广告单元的否定关键词需要根据广告单元的目标、广告主的行业和产品来确定，建议结合广告数据和竞品分析来进行调整和优化。
设置否定关键词是广告投放中的重要环节，可以排除不相关的搜索词，提高广告投放的效果和相关性。在不同的层级设置否定关键词可以更加灵活和精细地控制广告投放的效果，建议根据实际情况进行调整和优化，达到最佳的效果。
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