早年各种广告工具隔一阵就升级一次创意功能，很多人追着更新堆满素材。说个实话：创意好不好，跟你用了多少特效、塞了多少图没关系，先想清楚给谁看、说哪句话，才是根本。
平台广告工具的名称和功能一直在迭代，这里不讲某个工具的具体操作，只讲改创意的通用思路，界面以官方当期为准。
创意不是素材堆得多就好
有些人把图片、标语、特效全加上，以为丰富就是好，结果信息乱成一团，客户三秒抓不住重点就划走。好创意是减法：一个核心画面、一句说中痛点的话，其余都能省。
先定给谁看。同样的产品，对价格敏感的人和看重品质的人，该说的话完全不同，一套创意想讨好所有人，最后谁也打不动。我在西安带蓝蜻蜓团队帮客户改创意，第一步永远是收窄人群。
改创意前先问三个问题
第一，目标客户最在意什么？把他最关心的那一点放到最前面，别从自夸开始。
第二，这一眼能不能看懂？刷到的人停留时间很短，画面和文字要一秒读懂，复杂隐喻留给文章，别放在广告里。
第三，看完知不知道下一步做什么？给一个清楚的动作引导，别让人看完没下文。
改完怎么判断有没有用
别凭自己喜不喜欢，看真实反馈：有没有人停、有没有咨询、有没有转化。一次只改一个点，对比着看变化，比一次全改了强。创意是反复试出来的，不是一次拍脑袋定死的，逻辑清楚比特效花哨重要。
创意测试也讲究节奏。同一阶段准备两三个不同方向的版本小范围对比，看哪个被点开、被咨询得多，再把表现好的那个加大投入，差的果断换掉。别指望一次想出完美创意，成熟的广告都是一轮轮试出来、留下来的。测试期间变量尽量少，这样结果才说明问题。
还有个常见毛病：文案写得太端着、太像自夸，客户读着有距离感。把话说成人话，像跟一个具体的人讲这东西解决他什么麻烦，比华丽辞藻更打动人。创意的目的不是获奖，是让对的人停下来、愿意进一步了解，想清楚这一点，取舍就容易了。
常见问题
Q：广告创意素材越多越好吗？
A：不是，堆图片特效会让重点混乱，好创意是一个画面、一句说中痛点的话。
Q：改创意第一步做什么？
A：先收窄给谁看，不同人群说不同的话，一套讨好所有人打不动人。
Q：好创意要满足什么？
A：客户在意的点前置、一眼看懂、看完知道下一步做什么。
Q：怎么判断创意有没有用？
A：看停留、咨询、转化等真实反馈，一次只改一个点对比，别凭喜好。
Q：王尘宇怎么帮改广告创意？
A：我在西安带蓝蜻蜓团队，先收窄人群、做减法，按真实反馈单点测试。
还木有评论哦，快来抢沙发吧~