今天，我们就来盘点一下历史上经典的事件营销，了解一下大佬们是如何玩砸事件营销的。
1.支付宝：巧妙地利用专用的福裂变通讯
通常，人们过年的习俗是给红包，但支付宝却突然转向，喊出了“集齐五个福平分2.15亿真金白银”的口号。从那以后，抢红包就成了过年的一件大事，全国人民都愿意“呼哧呼哧”一整夜，只为集齐五和福的红包。当所有人都知道在福",很难找到专用的福时，有些人甚至愿意出1000元买一个专用的福
现在，让我们仔细思考一下这个营销工具的逻辑。首先很难集齐五个福它通过分享自然会产生强大的推广裂变，会给支付宝带来大量的流量曝光但是，集齐困难的专用福，大大增加了获取红包的难度。最重要的是，就算集齐五个福，也不一定能发大额红包。在多重保障的情况下，意味着支付宝只需要付出很小的成本就能获得巨大的曝光流量和超级可观的广告收入.不得不说，这种营销方式令人佩服！
二、ALS冰桶挑战：公益病毒席卷全球
利用公益营销是一种危险但有吸引力的方法。危险在于，用公益作为营销噱头，很容易引起消费者的严重反感。吸引力在于，公益本身更容易吸引人的眼球。而且如果营销活动做得好，消费者确实觉得有意义，会有意想不到的好效果。
ALS冰桶挑战是公益营销的典型成功案例。这项活动最初是由患有ALS(中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”)的波士顿学院著名棒球运动员皮特弗拉特斯(Pete Frates)发起的，旨在通过这项活动唤起全社会对该疾病的关注，不料却引起了全球强烈反响。
这个活动是从国外引进的，通过国内最大的社交平台微博不断发酵。谁也没有想到，像周鸿掉，雷军和李彦宏这样的科技界大佬会率先接受挑战。之后传播极其疯狂，娱乐圈各路明星纷纷加入活动，使得冰桶挑战持续升温。
因此，许多品牌也依靠这一活动来利用营销优势。比如三星向苹果发起“冰桶挑战”，掀起了公益营销的高潮。
三、杜蕾斯：“百人试订”新奇营销
至于在杜蕾斯，举行的“百人试衣”活动，则在乐视， 斗鱼哔哩哔哩等网络直播平台进行了直播。其中，斗鱼观众人数达到200万，优酷观众人数达到100万。初步估计全网同时在线人数超过500万，火爆程度真的出乎意料。但由于其利用了人们的“好奇”心理，打起了“色情擦边球”，前期的炒作让人有了太多的期待，结果却令人失望，引发了很多人对活动的批评。
有网友在直播中评论开玩笑说：“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时做体操，半个小时吃水果，再一个半小时在沉默中迷失，最后一个屁。”
不过，虽然社会反响并不积极，但从营销的角度来看，不得不说这次活动的营销是非常成功的。这是因为活动在直播前、直播中、直播后都吸引了大量的关注，加上之后的持续吐槽，成功吸引了持续的关注。
最重要的是，就在最后大家都在期待“彩蛋”的时候，杜蕾斯用一股气流结束了直播。这是他的产品的一个非常强有力的广告，简直太棒了！
第四，京东：爱情故事引爆舆论。
京东，霸道总裁刘强东，和奶茶妹妹章泽天，之间的爱情故事引起了舆论的广泛传播，“领证”、“结婚”、“怀孕”相继出现。可以说，“商圈”被打造成了“娱乐圈”，京东迅速获得了大量的曝光率和流量。
对于京东公关团队设计的这一系列炒作事件，可以说这是典型的利用舆情新闻进行企业营销的方式。
5.papi酱：最高广告卖价记录。
Papi酱广告资源招标会在罗胖，的带领下如期举行，最终由上海美女丽妆以2200万元拍下。被认为是“人类历史上单个视频广告的最高纪录”，引起广泛讨论。
质疑声中最强烈的是有人把本次拍卖比作“阿里家宴”，该质疑声称：“直播的优酷被阿里收购了，操盘的罗胖子是优酷投资的，拍卖的平台是阿里拍卖，中标的丽人丽妆是阿里投资的……”但是，站在营销的角度来看，不管这次广告拍卖是否是“做局”，都是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖，顺利引发了参与各方的激烈讨论和喜笑颜开，成为中国互联网和营销界史上的绝对经典。
六、冯小刚：撕B大战炒电影
《我不是潘金莲》电影上映前，冯小刚导演以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信，斥责万达影院因私人恩怨使其排片率低，讥讽其垄断行为，一时在微博上掀起轩然大波，瞬间排名热搜榜第一。
结果，王思聪也写了一篇长微博反击冯小刚，并称其为赤裸裸的“碰瓷”，观众对这场撕B大战可谓看的是兴致勃勃，而就是这场口水战，大大提升了电影的曝光度，并吸引了广大群众的关注，拿到了相当理想的票房。
事件营销，切忌引火自焚！
以上举的六大案例都是属于典型的较为成功的事件营销，但不是所有的事件营销都有这样的结局。有的营销手段严重触犯了消费者的道德底线和心理底线，甚至严重低估广大群众的智商情商，则是极为愚蠢的做法。
比如“罗一笑”带血营销事件，就是极为典型的反面教材。一篇《罗一笑，你给我站住》突然莫名刷爆了朋友圈，原因是深圳作家罗尔的女儿罗一笑得了白血病，但他没有选择众筹，而是想通过“卖文”的方式来救女儿，只要是他的文章每有人转发一次，小铜人理财公司就会给罗一笑小朋友捐一元钱，于是，心生同情的广大群众便纷纷转发起文章来。
可让大家跌破眼镜的是，罗一笑白血病治疗费用报销80%后仅自费2万，罗尔共有三套房产两辆车，市值千万，抛妻弃子，小三上位后装修新房导致女儿白血病，微信打赏已超百万，小铜人是一家P2P金融公司，该公司及微信号实际是罗尔投资控制的公司，所谓的承诺捐款人与被捐款人是同一个人，更让人接受不了的是，自以为做了慈善的广大群众发现，这一切只不过是一场营销活动！
且不说此次事件对群众是一种极度的侮辱，我们单单从身为人父的角度来看待这次事件，就会更觉愤恨！一名父亲，自己的失责导致孩子患病，却还利用孩子来进行炒作，其行径不仅为人所不齿，更是灭绝人性的行为！
因此，这给我们深刻的警示：我们可以动用很多技巧来缔造事件营销，但绝对不能愚弄广大群众，更加不能没有道德底线，这样的结果必然是自取灭亡！
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